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茶咖纷纷“出圈”！ 星巴克跨界卖穿戴
5月26日起，星巴克400多家指定门店销售穿戴等自有IP邻近居品。
深圳商报首席记者 董念念 文/图
近日，星巴克布局衣饰品类，咖啡门店跨界卖穿戴，激发存眷。
5月25日，多家星巴克门店说明，次日起，寰宇400多家指定门店销售穿戴等自有IP邻近居品，包括399元的马甲、279元的T恤等，居品售完即止。
在此之前，星巴克线下门店邻近品类主要以杯子为主，跨界卖服装也曾初次。
业内分析以为，星巴克这次布局衣饰品类，既是品牌IP交易化的进一步落地，也反馈出当下行业发展趋势。现在国内咖啡、新型茶饮及各大餐饮品牌，不再局限于主营居品销售，纷纷拓展潮玩、衣饰、文创等繁衍品类。繁衍邻近经济，已然成为行业打造全新增长极的蹙迫标的。
试水潮玩广受好评
5月25日，星巴克小循序生存馆庄重上线熊店长小镇系列衣饰居品。品牌同步恢复，5月26起，在寰宇门店上新该系列。该系列此前在上海快闪店试水销售时，广受主顾接待，涵盖了潮玩手办、毛绒公仔、盲盒星星粒、居家用品、车载好物等品类。
记者扎眼到，这次上线的衣饰居品，涵盖工装背心、刺绣款T恤、连帽外衣等多个品类，订价从279元到459元不等，其中马甲售价399元、基础T恤订价279元，选择售完即止的销售口头。
5月26日，记者实地造访星巴克深业上城门店看到，店内已成心培植衣饰展示区，暂未配备试穿区域。据门店责任主说念主员先容，衣饰新品诱惑了不少主顾存眷，破费者可现场向伙计扣问样子、尺码等关系问题。
事实上，这次布局衣饰类邻近，是星巴克在原有繁衍品类基础上的全新蔓延。恒久以来，星巴克线下邻近商品以种种杯子、挂件为主，这些居品凭借联名IP和限量发售的口头，诱惑了不少破费者购买。举例，2025年12月推出的哈利·波特联名系列，开售首日放胆马克杯、联名小熊等居品就在北京、上海等城市的门店马上断货。
证据星巴克2026财年第二季度财报数据闪现，星巴克中国达成营收7.998亿好意思元，同比增长8%，可比门店销售额微增0.5%，其中交往量增长2.1%，客单价下落1.6%。
值得扎眼的是，二季度中国门店数出现下滑，较上季度末减少了20家。
茶咖跨界已成潮水
其实，免费一级毛片精品星巴克跨界卖穿戴的作念法并不罕有。频年来，在商场竞争加重、主业增长承压的配景下，国内咖啡、新型茶饮及餐饮品牌纷纷突破单一饮品、餐食的斟酌口头，加快布局繁衍邻近业务。
咖啡赛说念中，瑞幸是联名邻近的“高频玩家”。2025年全年，瑞幸以23次IP联名位居行业第一，其与《猫和老鼠》联名3.0版块在抖音直播间累计销售超50万份，登顶团购带货榜第一；与《崩坏：星穹铁说念》联名套餐上线首日即售罄，仅联名钥匙扣套餐销售额就越过450万元；与王者荣耀的联名更是在上线3天内狂卖1000万杯。
新型茶饮品牌的跨界布局相似刚劲，且更防范文化会通与场景会通。喜茶2025年虽将联排行数主动缩减至2次，但次次精确。与泡泡玛特旗下IP“星星东说念主”的联名中，78元的奶茶+茶碗组合在潮水交往平台上仅茶碗售价即达168元，商场溢价超2倍。
蜜雪冰城相似在连接深耕“雪王”IP邻近。寰宇旗舰店纷纷开设“雪王魔法铺”，排列玩偶、盲盒、文创邻近；品牌还蓄意了以雪王IP为中枢的主题乐土，主义落子郑州总部片区，打造“游玩+购物+体验”三位一体的IP体验体系。
邻近赠品变身居品
星巴克及一众茶咖餐饮品牌扎堆布局邻近赛说念，背后是行业发展逻辑的深远转念。业内东说念主士分析指出，咖啡、新型茶饮及餐饮品牌发力邻近经济，是行业周期迭代与破费需求升级共同催生的势必趋势。
从供给端来看，存量竞争倒逼品牌寻找盈利新突破口。现时咖啡、新茶饮赛说念门店密度连接走高，居品口味、订价体系、运营口头趋于同质化，行业价钱战不休压缩主业利润空间，重叠东说念主力、原料等刚性资本，品牌盈利承压加重。相较之下，邻近繁衍业务具备轻钞票属性，不存在食材损耗问题，库存运营难度更低，举座毛利率显耀高于现制饮品与堂食业务，成为品牌优化举座盈利结构的蹙迫捏手。同期，邻近居品自带外交传播属性，破费者的普通使用与自觉共享，可达成低资本口碑扩散，兼顾销量晋升与品牌曝光双重价值。
从需求端来看，年青破费群体崛起，带动破费理念全面升级。95后、00后已成为餐饮破费主力，其破费需求早已高出基础的味觉兴盛，更垂青品牌的文化内涵、审好意思调性与身份认可。邻近居品算作品牌文化的具象化载体，成为辘集品牌与破费者的情谊纽带。
行业数据也印证了这一趋势。红餐大数据闪现，2025年新茶饮行业商场范围达1870亿元，但增速从2023年的19.3%下落至6.45%，行业步入存量博弈阶段。奶茶、咖啡品牌Top10市占率折柳达27%和35%，较2022年彰着晋升，品牌间竞争日益狠恶。
值得存眷的是，行业邻近布局也发生本色转念。从曩昔买饮品施舍小礼品的“赠品逻辑”，转向零丁研发、订价销售的“居品逻辑”，邻近居品不再是附庸赠品，而是品牌零丁的盈利业务。